Whisky Entrepreneur – Min Mackmyra Whisky Story

Är en online-bok av Magnus Dandanell i 2 säsonger och 14 episoder.
Säsong 1 SVE är på svenska och består av Episoderna 2-7. Den utspelar sig från idén med Mackmyra 1998 till beslutet att bygga en egen Whiskyby 2009.
(Klicka på bilden för att gå vidare direkt med att köpa Säsong 1 SVE)

 

 

Mer Info om Episoderna

Episod 1

Episod 1 har fri access för att alla ska kunna testa formen för boken innan köp och få en uppfattning om säsongernas innehåll. Episod 1 sammanfattar hela perioden (översiktligt) från idén 1998 till och med maj 2021 då Magnus lämnade alla operativa uppdrag för Mackmyra och påbörjade författande av denna bok i egen regi.

Episod 2

Episod 2 handlar om tiden mellan idén 1998 och start av företaget i mars 1999 och de planer som skapades däremellan. Hur Grundarna hittade platsen för det första destilleriet, tidiga recepttester för råvarorna och hur projektet blev känt i hela landet över en natt.
Men också om storyns betydelse för ett företag. I Mackmyras fall var den så viktig att den hamnade screenprintad på Brukswhiskyflaskan. 

Episod 3

För att utveckla den verkligt första svenska single malt whiskyn byggde Grundarna ett litet experimentdestilleri, Pilotdestilleriet. I detta utvecklades recepten tillsammans med framtida kunder, s.k. crowdsourcing. Samma kunder som även hjälpte till med såddkapitalet genom analog crowdfunding. Du får också veta varför svensk ek är kanske den mest långväga delen i visionen om svenska smaker i svensk whisky. 

Episod 4

Episod 4 handlar om projektering, finansiering och bygge av det fullskaliga destilleriet på Mackmyra Bruk och när den världskände whiskyskribenten Jim Murray kom på besök den första gången. Den berättar också om jakten på de bästa tomma 200 L faten och annan inspiration som hittades i USA.  

Episod 5

Episod 5 handlar om hur konceptet med de privata 30 litersfaten "Reserve" utvecklades, att Reserve i första hand är en upplevelseprodukt som efter ca 5 år övergår till ca 50 flaskor unik personlig single cask whisky. Du får också varför lagring inte kunde ske på bruket, vilket ledde att Mackmyra skapade det första satellitlagret för privata fat, whiskylagret på Fjäderholmarna i Stockholm, samt att huvudwhiskylagret i Bodås Gruva kom till. 18 december 2005 buteljerades de första flaskorna svensk whisky och på morgonen därefter levererades de med häst och vagn tillsammans med ca 50 Fatägare i ett fackeltåg till den närmaste Systembolagsbutiken.

Episod 6

Episod 6 handlar om utvecklingen, produktionsförberedelserna och lanseringen av Mackmyras första flaskprodukter. Förberedelserna inkluderade att skapa en varumärkesplattform kallad "Mackmyran" som var tidigt anpassad till internetålderns relationsbaserade varumärkesbyggande.. Den första limited editions serien hette Preludium och skapade whisky-yra i hela Sverige under två år. Kanske var släppen av de sex whiskyutgåvorna ett världsrekord i analoga whiskyköer? Preludium var också de första whiskyrecepten Angela D´Orazio blandade och trimmade. Angela som senare blev Mackmyras Master Blender och invald i whiskyns Hall of Fame.  

Episod 7

Episod 7 handlar om den fortsatta succén med 30 L fat och fler satellitlager som etablerades i Skåne i söder och i Smögen på Sveriges västkust. Flasksuccén i lanseringen följdes upp med den första ordinarie buteljeringen "Den Första Utgåvan" och därefter Brukswhiskyn som båda gick upp i försäljnings-toppen. Mackmyra blev nominerat till Gasellpriset i tillväxtföretagande mellan 2007 och 2010 och vann regionfinalen 2008. Men de oväntat snabba framgångarna skapade också nya problem bland annat tillväxtproblem vid destilleriet på Bruket, vilka till slut ledde fram till ett flyttbeslut 2009.

Säsong 2

Säsong 2 är separat och publiceras senare, planen är under 2022. Den inleds med projektet att finansiera, bygga och bo in Whiskybyn och hur Mackmyra kämpat för att etablera varumärket i Sverige, Europa och världen fram till och med maj 2021. Säsong 2 innefattar episoderna 8 - 14.